La primera pregunta con la que nos topamos al preparar Konecta fue simple: ¿qué es realmente el mercado sudamericano? Con solo buscar en línea aparece una avalancha de números —rankings, participación de mercado, lo que sea—, pero cuando intentas rastrear de dónde salen esos números, la fuente suele ser bastante endeble. Así que decidimos no usar ninguna cifra que no pudiéramos verificar, y en su lugar queríamos exponer hoy lo que realmente aprendimos de primera mano investigando.
Entender primero los tipos de piel por región y curar productos acordes a eso es el orden que tiene sentido; investigar esto solo nos lo dejó más claro.
Lo primero que se derrumbó fue la idea de que "Sudamérica es un solo mercado". Con solo mirar Perú, la capital, Lima, tiene un clima costero seco, casi desértico, pero si te adentras un poco hacia el interior te encuentras con la intensa radiación UV de las tierras altas de los Andes. Chile abarca desde el desierto del norte hasta el clima frío de la Patagonia en el sur, todo dentro de un mismo país. Cuando el clima varía tanto, las preocupaciones de piel naturalmente también varían.
Eso nos hizo dar cuenta de que sería arriesgado traer un producto tal cual solo porque "se vende bien en Corea". En una zona costera seca, la hidratación y el cuidado solar deberían ir primero; en una zona de altura, proteger la barrera de la piel debería ir primero. Entender primero los tipos de piel por región y curar productos acordes a eso es el orden que tiene sentido; investigar esto solo nos lo dejó más claro.
En cuanto a números como el tamaño del mercado o la participación del K-beauty, honestamente todavía no hemos encontrado una fuente confiable para esta investigación, así que los dejamos fuera de esta publicación a propósito. Lo que sí pudimos confirmar, revisando redes sociales y comunidades locales, fue más bien una sensación general: las menciones de rutinas e ingredientes de skincare coreano aparecen de forma constante. Hacerse una idea de ese ambiente primero, en lugar de perseguir cifras exactas, nos parece el paso que realmente necesitamos ahora.
Vamos a seguir investigando el mercado de aquí en adelante, pero no queremos forzar nada que no hayamos confirmado. En cambio, seguiremos construyendo información con fuentes claras, una pieza a la vez, y solo publicaremos en este blog lo que hayamos verificado nosotros mismos. Pronto compartiremos la próxima actualización.