Konecta를 준비하면서 가장 먼저 부딪힌 질문은 "남미 시장이 대체 뭘까"였어요. 검색만 해봐도 순위니 점유율이니 하는 숫자들이 쏟아지는데, 막상 출처를 따라가 보면 근거가 흐릿한 경우가 많더라고요. 그래서 저희는 확인이 안 되는 숫자는 아예 쓰지 않기로 했고, 대신 조사하면서 직접 알게 된 것들 위주로 오늘은 정리해보려고 해요.
지역별 피부 타입을 먼저 이해하고 거기에 맞는 제품을 큐레이션하는 게 순서라는 걸, 조사하면서 오히려 더 확실히 느꼈어요.
가장 먼저 깨진 생각은 "남미는 하나의 시장"이라는 착각이었어요. 페루만 봐도 수도 리마는 건조한 사막성 해안 기후인데, 조금만 내륙으로 들어가면 안데스 고산지대의 강한 자외선을 만나요. 칠레는 북쪽 사막부터 남쪽 파타고니아의 추운 기후까지 한 나라 안에 다 있고요. 이렇게 기후가 다르면 피부 고민도 당연히 달라질 수밖에 없어요.
그러다 보니 "한국에서 잘 팔린다"는 이유만으로 제품을 그대로 들고 가는 건 위험하겠다는 생각이 들었어요. 건조한 해안 지역이라면 보습과 선케어가 먼저고, 고산 지역이라면 배리어를 지키는 제품이 먼저겠죠. 지역별 피부 타입을 먼저 이해하고 거기에 맞는 제품을 큐레이션하는 게 순서라는 걸, 조사하면서 오히려 더 확실히 느꼈어요.
시장 규모나 한국 화장품의 점유율 같은 숫자는 사실 이번 조사에서 신뢰할 만한 출처를 아직 못 찾았어요. 그래서 이번 글에는 일부러 넣지 않았습니다. 대신 SNS나 현지 커뮤니티를 살펴보면, 한국 스킨케어 루틴이나 성분에 대한 관심이 꾸준히 언급되는 흐름 정도는 확인할 수 있었어요. 정확한 수치보다는 이런 분위기를 먼저 감으로 익히는 게 지금 저희에게 더 필요한 단계인 것 같아요.
앞으로도 시장 조사는 계속할 예정인데, 확인되지 않은 내용은 억지로 채워 넣지 않으려고 해요. 대신 출처가 분명한 정보를 하나씩 쌓아가면서, 저희가 직접 검증한 것들만 이 블로그에 남기려고 합니다. 다음 이야기도 이어서 전해드리겠습니다.